抖音广告

抖音品牌广告产品矩阵：抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告。

1. 抖音开屏+信息流广告

产品/品牌宣传标配：开屏宣传无干扰，信息流内容强覆盖。

2. 抖音信息流+达人广告

1. 方式一：信息流投放客户广告素材，外链跳转H5落地页，达人视频辅助宣传。
2. 方式二：使用抖音信息流为达人合作视频引流，以原生内容形式软广植入广告，减少用户对广告的抵触加强内容传播深度。

3. 抖音开屏+信息流+达人广告

1. 方式一：开屏＆信息流投放客户广告素材，外链跳转H5落地页，达人视频辅助宣传。
2. 方式二：开屏落地页跳转视频详情页，并额外投放信息流广告，加大传播影响力。

一、抖音开屏广告-产品介绍

1. 展现规则

• 开机第一入口，视觉冲击强，无干扰，强势锁定新生代消费主力
• 每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意：新安装用户，7日内不出开屏广告。

2. 产品说明

• 定向功能：CPT不支持定向，CPM支持年龄、性别、地域、平台定向。
• 展现规则：静态3秒、动态4秒、视频5秒，支持纯展示及落地页跳转（支持设置直达链接，跳转抖音APP内部页面）。
• 禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交类产品；拍摄工具类产品，争议行业投放前建议咨询广审团队。

3. 投放效果

• 静态开屏点击率均值：5%-5.5%
• 动态开屏点击率均值：6%-8%
• 视频开屏点击率均值：10%-15%

广告效果受素材内容影响，数据仅供参考。

4. 售卖方式

Q2抖音开屏刊例：CPM售卖支持年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收。

• 年龄、性别不加收；
• 地域：核心城市+30%，重点城市+10%；
• 平台：IOS端+30%。

《抖音》2018年Q2移动端常规硬广资源全国版刊例价

二、抖音原生信息流-产品介绍

品牌可推广5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示，无缝融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

1. 产品卖点

• 霸屏展现，无干扰：以全屏形式展现在抖音推荐流内，广告内容传递无干扰，带来移动端竖屏全新视觉体验。
• 账号关联，强聚粉：原生信息流与品牌抖音账号打通，支持品牌做粉丝持续累积，突破品牌营销发展瓶颈。
• 支持分享，促传播：用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台，已与当前热门社交软件打通，助力品牌全平台传播。

2. 效果参考

• 点击率均值：0.15%-0.4%（点击率=点击量/展现量）
• 互动率均值：3%+（互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV）
• 互动行为包括：点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题。

三、抖音单页信息流—产品介绍

1. 产品逻辑

• 推荐流4-1：抖音推荐流第一刷第四个视频。
• 不限位置保量GD：用户浏览抖音推荐流时，每隔5分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。
• 广告频控：每条广告每天对每个用户只展示1次。
• 新用户保护策略：新安装用户，7日内不出广告。
• 支持广告评论关闭：若勾选此项，用户无法在此条广告视频上发表评论，投放过程中支持修改。
• 数据披露：展现量、点击量、视频播放量、互动数据（点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量）
• 第三方监测：支持第三方曝光，点击，视频播放量监测。合作第三方：AdMaster、秒针、国双、尼尔森
• 支持应用下载：点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APP Store。